Pikalt kõrgena püsinud inflatsioon paneb tarbijad teravamalt hinnasilte uurima, samuti tarbijakäitumine seab ka kaupmehe ette küsimuse: kuidas leida kuldne kesktee tarbijakäitumise ja -eelistuste ning tulevikku vaatavate jätkusuutlike valikute vahel?