Toiduhindade kiire tõus on suunanud inimesi valima üha enam allahinnatud tooteid, mis oma kvaliteedilt on võrdsed tavatoodetega, kuid tuleb kiiremini ära tarbida, sest “kõlblik kuni” tähtaeg on saabumas. Keskmiselt hinnatakse Rimi kauplustes alla 400 000 toodet nädalas, millest 70% ja enam müüakse ka maha.